2014-01-01から1年間の記事一覧
せっせ、 せっせ、 と働いて キャッキャ、 キャッキャ、と遊ぼうよ。 C=中谷典久 CL=学生援護会・日刊アルバイトニュース(83年) キャッキャッ、という語呂が耳に心地よいコピーですね。 1883年のアルバイト事情も昨今に似通っている面が伺われるコピーです。
バカンスとは、 大してお金を使わなくても 楽しかった一日のことです。 C=梅本洋一 CL=良品計画・無印良品(95年) 時に大胆で、新鮮な定義を社会に提出するのもキャッチコピーの重要な役割です。 現在の日本経済を鑑みると、今打ち出されても何ら違和感のない…
イソガシイ時ゃ、夢がヒマ。 C=糸井重里 CL=新潮社・新潮文庫(93年) せめて活字の世界で夢とロマンを冒険しましょう。 そんな意味が込められた新潮文庫の1993年のキャッチコピー。
遊び方は生き方です。 C=白石大介 CL=東日本旅客鉄道・JRスキースキー(96年) 有給休暇、消化できてますか？ そんなことを暗に問いかけてくるかのようなコピー。 スキーの盛況も過去のことで、今では過去のことですが……ちゃんと遊べているのか問いかけてくる…
時々、想って、 時々、忘れて いいですか。 C=山本尚子 CL=西武百貨店池袋店・村の万博'90(91年) 詩人、谷川俊太郎のようなキャッチコピー。 故郷は遠くにありて想う物、そして日常の中でまた、時々忘れるもの。
競馬って、 ちょっと傷つく感じがいいね。 C=小霜和也 CL=東京都特別区競馬組合(91年) ギャンブルに親しみのない人でも、ちょっと足を運んでみようかなと思わせる、不思議な魅力があります。
少年は誰でも幻の女を持っている。 C=秋山晶 CL=キューピー・アメリカンマヨネーズ これだけでは、何故にキューピー？ という感じですが、ボディコピーが以下に続きます。 トルーマン・カポーティを最初に読んだのは16歳の秋だ。「ティファニーで朝食を」。…
スカートも哲学書も、 めくるのは十代だった。 C=一倉宏 CL=サントリー・ローヤル(88年) 思わず二度見してしまうような、そんな印象深いキャッチコピー。 ウイスキーの広告だからこそ書けるキャッチコピーもあります。
恋を何年、休んでますか。 C=眞木 準 CL=伊勢丹(89年) こちらも有名な伊勢丹のコピーなので、関心のある方は目にしたことがあるのではないでしょうか？ ライフスタイルから消費を追求するという品格ある広告戦略。 現代では中々見られない、洗練されたオトナ…
キミが好きだと言うかわりに、 シャッターを押した。 C=福田恭夫 CL=オリンパス商事(80年) 1980年に、こんなロマンチックなキャッチコピーが生まれていました。 当時はデジタルカメラは存在せず、フィルムで写真を撮っていました。 携帯電話で手軽に写真が撮…
恋は、遠い日の花火ではない。 C=小野田隆雄 CL=サントリー・オールド(95年) 一世を風靡したキャッチコピーですね。 このコピーが生まれた結果、恋心が再び芽生えたお父さんも沢山いるはず。
もう会えないと思うけど、 メリークリスマス。 C=杉山明人 CL=西武セゾングループ・セゾンカード(86年) もうここまで来ると、インパクト勝負です。 殆ど製品と関係ありません。しかし胸を打つものがある、一風変わった秀逸なコピー。
こんなに憎み合うのは、 あんなに愛し合ってたからですか。 C=仲畑貴志 CL=パルコ(90年) 文学の作品から飛び出して来たかのようなコピー。 一体なんのキャッチコピーかと思えば、パルコ。 1990年、バブル最盛期の日本ではこんな感じのコピーが流行していまし…
君がいるから、恋をした。 C=牧野雄一 CL=ファミリーマート(86年) これもドキリとさせるコピーですが……ファミリーマートのコピーです。 男女の機微を扱ったようにみせる作品は、不思議と注目を集めますね。
さよならしたばかりなのに、 また、君に会いたくなりました。 C=牧野雄一 CL=ファミリーマート(86年) 何のコピー？ と思えば、コンビニエンスストアのファミリーマート。 男女の関係性のようにコンビニとの関係性を綴るコピーに思わず苦笑が漏れます。 コン…
愛は無断でやってくる。 C=眞木 準 CL=伊勢丹(86年) こちらも伊勢丹のドラマティックなキャッチコピー。 「一目惚れは、突発事故です」のような印象を残す、メッセージ性に溢れた秀逸なコピーですね。
恋が着せ、愛が脱がせる。 C=眞木 準 CL=伊勢丹(89年) 赤面必死の名キャッチコピーですね。まさにバブルを象徴するコピー。 有名なコピーなので、どこかで見たことがあるのではないでしょうか？
あなたの夏が、 私の夏でありますように。 C=杉山明人 CL=西武セゾングループ・セゾンカード(86年) 前に紹介したコピーに引き続き、1986年のキャッチコピー。 甘酸っぱい青春の香りを感じさせる、爽やかなコピー。社会に一服の清涼剤を運んでくれます。
僕は、君にバカです。 C=梅本洋一 CL=ミロード厚木・クリスマスフェア(86年) バブル経済直前の日本のクリスマスは、こんなコピーで彩られていました。 なかなか一つのことに、一人に対してバカになるのは難しい時代。今では、貴重なキャッチコピーです。
あなたなんか 大好きです。 C=吉田早苗 CL=西武百貨店・バレンタインデイ(88年) 最近のバレンタインのコピーはボディーコピーが多いですが、短いコピーで纏められた物の方が、胸に残る様な気がします。 「あなたなんか、大好きです」 男なら一度は言われてみ…
僕が母のことを 考えている時間よりも 母が僕のことを 考えている時間の方が きっと長いと思う。 C=村田 徹 CL=日本電信電話・電報サービス(92年) 携帯電話が流通していなかった当時では、電報が大きな役割を果たしていました。 しかし今見ても、よいコピー…
大きくなったら、 お父さんになるんだ。 大きくなったら、 お母さんになるの。 C=杉山明人 CL=味の素ゼネラルフーヅ・コーヒー(86年) 食卓と共にある味の素のコピー。 夜に灯る、人家の明るい照明。どこかそんな心温まるコピーですね。
独身最後の親孝行は、 結婚なのです。 C=奈良坂 進 CL=オーエムジー・結婚紹介(85年) 拝啓、1985年へ。 少子高齢化の進展と共に、男性の初婚年齢は30歳を超えました。 生涯未婚率が30%を超えた2014年では、耳に痛い言葉です。
父は、博多では 35歳で通している らしい。 C=鹿島 進 CL=花王・ヘアマニキュア(95年) 単身赴任の父親が、三十五歳で通しているという……いつまでも男性であってほしい。そんな花王のヘアマニキュアのコピーです。個性的なコピーで目を引きますね。
遊んでいるのではない。 給料に合わせて 働いているのだ。 C=田中康嗣 CL=サントリー・リザーブ(89年) バブル期の日本では、こんなキャッチコピーも打つことが出来たんですね。 なかなか今のご時世では言う事も、思う事も出来ない時代を反映したコピーです。
彼よりも課長の顔を 見ている時間が長いのは 不自然だ。 と気づいた 京都のお庭でした。 C=岡部正泰・小林秀雄 CL=東海旅客鉄道(92年) 京都の庭で、日常を離れてふと気づく。 そんな一瞬の感性を見事に切り取ったキャッチコピー。 どこかに枯淡の味わいもあ…
ビジネスが いちばん ロマンチックだ。 C=竹内基臣 CL=日本経済新聞(86年) プラザ合意。日本が経済的にノリにノッテる時期のコピーですね。 今の時代では、さすがの日本経済新聞様でもこのようなコピーは打てませんが……。 まさに時代とともにキャッチコピー…
サラリーマン という仕事は ありません。 C=糸井重里 CL=西武セゾングループ(88年) このコピーは88年のものですが、流石の糸井重里。 2014年の今、就活性にみせても何ら違和感のないコピーです。
女性の美しさは 都市の一部分です。 C=土屋耕一 CL=資生堂・インウイ(82年) 資生堂らしい、シンプルにして力強い、男女の心に響く秀逸なコピー。 同じようなことを三島由紀夫もいっていましたが……美の追求者の行き着くところは、皆同じなのかもしれませんね。
もしも、 女性に魅力がなかったら、 人類は、 この先どうなるでしょう。 C=一倉 宏 CL=ポーラ化粧品(92年) 人類は皆、女性から生まれてきます。 そんな女性に魅力を感じなくなったら……行き着く先は、人類滅亡ですね。 時に一つのキャッチコピーが、容易に一…
